Que comprend ce service ?
- Un audit de l’honnêteté et de la cohérence qui évalue si la marque se présente de façon honnête et si sa démarche est cohérente. Nous analyserons la relation entre le positionnement de la marque et la réalité produit, ses promesses et son scoring sur les applications mobiles, les messages communiqués sur les différents supports, les labels mis en avant et la réalité produit, la présence ou non d’un scoring nutritionnel on pack, ses engagements et la problématique de la marque, la cohérence entre le discours et les actes.
- Un audit d’engagement qui va déterminer jusqu’à quel point la marque est ou non engagée vis-à-vis des problématiques de la société et si cet engagement est réel.
- Un audit des preuves qui va évaluer si la marque donne les moyens au consommateur de vérifier ses promesses notamment quant à la composition du produit et quant aux engagements définis.
Quels sont les livrables ?
- La perception consommateur du niveau de transparence de la marque basée sur du social listening et des enquêtes consommateur
- Le scoring du niveau de Transparence de votre marque
- Une recommandation des points à améliorer afin de renforcer la crédibilité de la marque
Que comprend ce service ?
- Analyse du contexte : analyse des enjeux de la catégorie en termes nutritionnels, environnementaux ou sociétaux, analyse des préoccupations du consommateur, de l’univers concurrentiel avec un mapping transparence permettant de voir quels sont les acteurs qui répondent le mieux à ces enjeux et analyse des zones d’opportunité de la marque
- Définition de la Vision, mission et ambition de la marque : vers où aller ?
- Etablissement de la recommandation stratégique et des axes à prioriser afin de renforcer la crédibilité de la marque. Cette recommandation peut inclure les aspects suivants :
- Positionnement de marque : Transparence Conseil vous fera une recommandation de repositionnement de marque en s’assurant que la proposition de valeur soit ancrée sur une réalité produit solide. Nous établirons pour vous le Brand Purpose ou raison d’être de la marque
- Engagements de la marque : Transparence Conseil définira pour vous les engagements de la marque qui sont crédibles et vous proposera un plan d’action à 3 ans pour mener à bien ces engagements
- Innovation / Rénovation : Transparence Conseil vous établira un plan de rénovation produit en vous indiquant les changements à faire afin que la marque améliore son Nutri-Score et son scoring sur les applications mobiles et que les produits soient alignés avec les engagements de la marque. Transparence Conseil vous recommandera également les territoires d’innovation qui vont permettre de saisir de nouvelles opportunités et qui sont alignés aux promesses de la marque
- Communication : Transparence Conseil vous recommandera une stratégie de communication digitale permettant à votre marque de gagner en crédibilité et de pouvoir apporter les preuves des promesses mises en avant.
Quels sont les livrables ?
- Stratégie de Marketing de la Transparence
Que comprend ce service ?
Partenariat avec Connecting Food
- Définition de ce que la marque veut démontrer : informations à mettre en avant dans la blockchain
- Mapping du processus de fabrication de la fourche à la fourchette et des intervenants de la filière
- Mapping des données fournies qui seront introduites dans la blockchain
- Mise en place de l’interface technologique entre les systemes du client et Connecting Food
- Export des données vers la web app à laquelle le consommateur pourra accéder via la lecture du QR Code
- Plan de communication de l’information de traçabilité sur la web app et les owned media du client
Quels sont les livrables ?
- Mise à disposition du consommateur de la Traçabilité du produit de la fourche à la fourchette grâce à une information infalsifiable et véridique
Que comprend ce service ?
- Définition des leviers digitaux à activer en owned, earned et paid Media
- Definition des objectifs et KPI’s à prioriser pour chaque levier
- Recommendation des contenus à mettre en avant pour chaque levier permettant de rendre plus crédibles les promesses de la marque et definition d’un calendrier de contenu
- Recommendation des formats : carrousels, stories, vidéos à prioriser
Quels sont les livrables ?
- Plan de communication permettant de renforcer la crédibilité de la marque
Que comprend ce service ?
- Analyse de l’univers sémantique de la marque
- Recommandation des mots clés à incorporer dans le site
- Analyse et définition des points d’amélioration sur l’ergonomie du site
- Analyse du contenu du site et recommandation des points d’amélioration
- Revision des backlinks et recommandation de liens entrants
- Révision de qualité technique du site et mise en avant des points d’amélioration
Quels sont les livrables ?
- Recommandation SEO permettant à la marque de mieux apparaître sur les moteurs de recherche et de générer du trafic, en s’assurant que sa raison d’être, ses valeurs et ses engagements ressortent mieux de façon organique
Que comprend ce service ?
Sensibilisation des membres de l’équipe Marketing au Marketing de la Transparence avec un accompagnement personnalisé afin de leur permettre de :
- Comprendre les étapes d’un audit de la Transparence avec exercices d’accompagnement pour réaliser l’audit d’une marque choisie
- Savoir quelles données mettre à disposition et comment mieux répondre aux attentes des consommateurs
- Apprendre à faire un store check Digital concurrentiel : veille réseaux sociaux, sites webs, blogs
- Apprendre à formuler des contenus riches et crédibles sur les leviers digitaux
- Maîtriser les outils et applications clés (Nutri-score, Yuka, MyLabel, Innit…), comprendre leurs algorithmes et leur sensibilité
- Savoir analyser le cheminement des données produit au sein de l’entreprise et à l’extérieur
- Apprendre à architecturer des bases de données produit complètes et solides
Quels sont les livrables ?
- Equipe formée au Marketing de la Transparence
