Notre ouvrage de référence

Disponible sur :

Obésité, maladies cardiovasculaires, déforestation, pollution environnementale, épuisement des sols, étiquetage trompeur, scandales alimentaires à répétition … l’industrie agro-alimentaire est sous le feu des projecteurs, considérée comme responsable d’une partie des maux qui affectent nos sociétés modernes. Si elle s’est développée depuis la fin de la seconde guerre mondiale dans le but de répondre au besoin d’alimenter le plus grand nombre, elle a privilégié l’approche quantitative plutôt que qualitative. 

Face à des consommateurs toujours plus méfiants, exigeants et en quête de vérité, les grands acteurs du secteur n’ont d’autre choix que de se remettre en question. 

Comment récupérer cette confiance perdue ? Telle est la question à laquelle ce livre essaie d’apporter des réponses.

En effet, à l’ère du digital, la transparence est devenue une nécessité. 

Vous découvrirez comment le Digital a été, grâce aux applications mobiles, un détonateur de la transparence alimentaire en aidant les consommateurs à décrypter l’étiquetage nutritionnel. Vous en apprendrez plus sur le fonctionnement de Yuka et des autres applications mobiles, leurs avantages mais aussi leurs limites.

Ce livre montre ensuite de quelle manière les nouvelles technologies digitales comme la Blockchain peuvent apporter des solutions permettant aux marques d’engager une démarche plus transparente. Il met également en évidence la nécessité de promouvoir un marketing de la transparence : plus authentique, sincèrement engagé en faveur d’une alimentation saine et durable, proposant une démarche cohérente et apportant des preuves aux promesses mises en avant.

Cependant, au-delà du marketing de la transparence, c’est tout le modèle économique de l’industrie alimentaire qui doit évoluer afin de répondre à l’objectif d’alimenter mieux tout en contribuant au bien-être social et environnemental. Une nouvelle ère passionnante, aux défis multiples et non exempte de risques s’ouvre pour l’industrie alimentaire qui doit réussir sa transformation si elle veut participer au monde de demain. 


L’avis de l’éditeur

Camila Mendoza Moreno décortique les nouveaux défis de l’industrie agroalimentaire. L’auteur appuie sur la nécessité d’un marketing placé sous le signe du vrai et de l’authentique, ouvrant la voie vers un renouvellement de l’ensemble du secteur. Passionnant !

Nos articles

Marque engagée ou marque opportuniste ?

Marque engagée ou marque opportuniste ?

La mise en œuvre d’une démarche RSE est aujourd’hui devenu une initiative incontournable pour la majorité des grandes entreprises alimentaires. Face aux défis environnementaux et sociaux, face à l’exigence des consommateurs d’avoir accès à des produits plus sains et...

lire plus
Le digital au service de la transparence alimentaire ?

Le digital au service de la transparence alimentaire ?

Les applications digitales favorisent-elles la transparence alimentaire? Au cours de ces 10 dernières années, nous constatons une perte de confiance dans le secteur de l’agroalimentaire. Seuls 37% des Français font aujourd’hui confiance aux grandes marques. Ils...

lire plus